As campanhas parecem ter sido pausadas após 13/04. Com CPI de $0,94 — bem abaixo da média de mercado de $2–5 para apps de saúde — cada dia sem campanha ativa é receita perdida. Retomar imediatamente e aumentar o budget gradualmente, mantendo a estrutura de segmentação que funcionou em março.

Entre os dias 17 e 22 de março, as instalações saltaram de ~5/dia para mais de 80/dia. Esse ponto de inflexão precisa ser identificado antes de escalar: foi um novo criativo? Mudança de segmentação? Bid strategy diferente? Documentar e replicar esse padrão é a alavanca mais rápida de crescimento.

61% dos cliques chegam à página de destino, mas apenas 5,3% instalam o app — 94% saem sem converter. Uma revisão de copy, adição de prova social (avaliações, número de usuários ativos) e testes de CTA podem dobrar a taxa de conversão sem aumentar o investimento em mídia.

Janeiro e Fevereiro tiveram 26 posts cada — os piores meses em views por post (~90–106). Março com 8 posts gerou eficiência 4× maior. O próximo ciclo deve ter 8–12 posts/mês, priorizando Imagens — que geram em média 55× mais views que Reels e Carrosseis nesta conta.

Média de 19 views por Story com 40 publicações no período — o pior retorno de esforço da conta. Ou há uma mudança radical no formato (conteúdo interativo, enquetes, bastidores reais) ou o tempo de produção vai para o que funciona de verdade: posts de Imagem e otimização de Ads.